Website Bị Tụt Hạng: 10 Nguyên Nhân & Cách Khắc Phục Hiệu Quả 2025

Phát hiện thứ hạng website bị giảm đột ngột có thể khiến bất kỳ chủ doanh nghiệp hay SEOer nào lo lắng. Traffic sụt giảm, khách hàng tiềm năng biến mất, và doanh thu bị ảnh hưởng. Nhưng đừng vội hoang mang! Đây là một vấn đề phổ biến và hoàn toàn có thể khắc phục nếu bạn biết cách chẩn đoán đúng nguyên nhân thứ hạng website giảm sút.

Bài viết này của Thiết kế Website WordPress sẽ là kim chỉ nam giúp bạn xác định chính xác vấn đề và đưa ra giải pháp xử lý hiệu quả, từ đó khôi phục lại vị thế trên trang kết quả tìm kiếm.

Đừng hoảng loạn! Checklist 3 bước cần làm ngay khi website bị tụt hạng

Trước khi đi sâu vào các nguyên nhân phức tạp, hãy thực hiện ngay 3 bước kiểm tra cơ bản sau để có cái nhìn tổng quan về tình hình.

Bước 1: Xác định mức độ sụt giảm

Thứ hạng của bạn giảm vài bậc hay biến mất hoàn toàn khỏi top 100? Một vài từ khóa bị ảnh hưởng hay toàn bộ website? Việc xác định quy mô vấn đề sẽ giúp bạn khoanh vùng nguyên nhân nhanh hơn.

Bước 2: Kiểm tra Google Search Console (GSC)

Đây là công cụ quan trọng nhất. Hãy vào GSC và kiểm tra mục “Tác vụ thủ công” (Manual Actions) để xem có án phạt nào không. Đồng thời, xem qua báo cáo “Hiệu suất” và “Các vấn đề về bảo mật” để tìm các cảnh báo bất thường.

Bước 3: Phân tích thời điểm và phạm vi ảnh hưởng

Sự sụt giảm xảy ra vào ngày nào? Nó có trùng với thời điểm bạn thay đổi website (thiết kế lại, đổi URL) hay thời điểm Google công bố một bản cập nhật thuật toán lớn không? Việc này giúp bạn liên kết các sự kiện và tìm ra manh mối.

10 Nguyên nhân chính khiến thứ hạng website giảm sút & giải pháp

Sau khi đã có cái nhìn sơ bộ, hãy cùng đi sâu vào 10 nguyên nhân phổ biến nhất.

Phần 1: Vấn đề từ Google & Đối thủ

1. Cập nhật thuật toán Google (Core Update, Helpful Content…)

Google cập nhật thuật toán hàng trăm lần mỗi năm. Các bản cập nhật lớn (Core Updates, Helpful Content Updates) có thể thay đổi đáng kể thứ hạng. Nếu website của bạn bị tụt hạng trùng với thời điểm Google update, rất có thể nội dung hoặc cấu trúc trang của bạn không còn phù hợp với tiêu chí mới.

• Cách khắc phục: Theo dõi các kênh thông tin chính thức của Google. Đọc kỹ phân tích của các chuyên gia SEO về bản cập nhật. Tập trung cải thiện chất lượng nội dung theo tiêu chí E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) và trải nghiệm người dùng.

2. Đối thủ cạnh tranh tối ưu mạnh mẽ hơn

SEO là một cuộc đua không ngừng nghỉ. Trong khi bạn đứng yên, đối thủ vẫn đang cải thiện nội dung, xây dựng backlink chất lượng và tối ưu kỹ thuật. Việc họ làm tốt hơn có thể là nguyên nhân đẩy thứ hạng của bạn xuống.

• Cách khắc phục: Thường xuyên phân tích top 3-5 đối thủ. Họ đang viết về chủ đề gì? Cấu trúc bài viết của họ ra sao? Hồ sơ backlink của họ mạnh như thế nào? Từ đó, tìm ra điểm yếu của mình và xây dựng chiến lược vượt qua họ.

Phần 2: Vấn đề về Nội dung & On-page (E-E-A-T)

3. Nội dung kém chất lượng, không đáp ứng ý định tìm kiếm

Nội dung mỏng, sao chép, thông tin lỗi thời hoặc không trả lời đúng câu hỏi của người dùng là nguyên nhân hàng đầu khiến website bị tụt hạng, đặc biệt sau các bản cập nhật về nội dung hữu ích.

• Cách khắc phục: Rà soát lại các trang bị giảm hạng. Cập nhật thông tin mới, bổ sung dữ liệu, thêm ví dụ thực tế, trình bày dễ đọc hơn. Đảm bảo nội dung của bạn là câu trả lời tốt nhất, toàn diện nhất cho truy vấn của người dùng.

4. Chiến lược từ khóa sai lầm

Việc nhiều trang trên cùng một website cùng nhắm đến một từ khóa (Keyword Cannibalization) sẽ khiến Google bối rối không biết xếp hạng trang nào. Hoặc bạn đang nhắm đến từ khóa có ý định tìm kiếm không phù hợp với nội dung trang.

• Cách khắc phục: Sử dụng các công cụ SEO để lập bản đồ từ khóa. Hợp nhất các bài viết có nội dung trùng lặp, hoặc điều chỉnh lại từ khóa mục tiêu cho từng trang để chúng không cạnh tranh lẫn nhau.

5. Mất nội dung hoặc thay đổi URL không có 301 redirect

Nếu bạn xóa một trang đang có thứ hạng tốt hoặc thay đổi URL của nó mà không thực hiện chuyển hướng 301, bạn sẽ mất toàn bộ “sức mạnh” SEO và traffic của trang đó. Đây là một sai lầm kỹ thuật nghiêm trọng.

• Cách khắc phục: Luôn sử dụng 301 redirect khi thay đổi URL. Nếu lỡ xóa trang, hãy khôi phục lại hoặc tạo một trang mới có nội dung liên quan và chuyển hướng 301 URL cũ về đó.

Phần 3: Vấn đề về Backlink & Off-page

6. Mất backlink chất lượng

Backlink từ các trang uy tín giống như những phiếu bầu cho website của bạn. Nếu bạn mất đi những backlink này (do trang đặt link gỡ bỏ, hoặc trang đó không còn tồn tại), thứ hạng của bạn có thể bị ảnh hưởng.

• Cách khắc phục: Dùng các công cụ như Ahrefs, SEMrush để theo dõi hồ sơ backlink. Khi phát hiện mất link tốt, hãy thử liên hệ với chủ website để yêu cầu đặt lại.

7. Dính backlink xấu, spam

Ngược lại, việc có quá nhiều backlink kém chất lượng từ các trang spam, không liên quan có thể khiến Google phạt website của bạn. Đây là hậu quả của việc mua bán link hoặc bị đối thủ chơi xấu.

• Cách khắc phục: Thường xuyên kiểm tra backlink trỏ về. Lập danh sách các domain xấu và sử dụng công cụ Disavow Tool của Google để từ chối liên kết từ chúng.

Phần 4: Lỗi Kỹ thuật (Technical SEO)

8. Tốc độ tải trang chậm, trải nghiệm người dùng kém

Google ưu tiên các website mang lại trải nghiệm tốt. Một trang web chậm, khó sử dụng trên di động, hoặc có giao diện lộn xộn sẽ có tỷ lệ thoát cao và dần bị đánh tụt hạng.

• Cách khắc phục: Sử dụng Google PageSpeed Insights để kiểm tra và làm theo các khuyến nghị cải thiện tốc độ (tối ưu hình ảnh, giảm mã CSS/JS không cần thiết…). Đảm bảo website hiển thị tốt trên mọi thiết bị.

9. Vấn đề về thu thập dữ liệu và lập chỉ mục (Crawl & Index)

Nếu Googlebot không thể truy cập hoặc đọc hiểu nội dung website của bạn, trang đó sẽ không được xếp hạng. Nguyên nhân có thể do file robots.txt chặn nhầm, lỗi thẻ noindex, hoặc cấu trúc website phức tạp.

• Cách khắc phục: Kiểm tra báo cáo “Phạm vi lập chỉ mục” (Index Coverage) trong Google Search Console để tìm các URL bị lỗi. Đảm bảo sitemap của bạn được cập nhật và không có chỉ thị nào chặn Googlebot một cách vô ý.

10. Website bị tấn công hoặc chứa mã độc

Khi bị hack, website của bạn có thể bị chèn link ẩn, nội dung spam hoặc mã độc. Google sẽ nhanh chóng gỡ bỏ các trang này khỏi kết quả tìm kiếm để bảo vệ người dùng.

• Cách khắc phục: Sử dụng công cụ Security Issues trong GSC để kiểm tra. Dọn dẹp mã độc, vá các lỗ hổng bảo mật, và gửi yêu cầu xem xét lại cho Google.

Bảng tổng hợp: Tóm tắt nguyên nhân và hướng xử lý nhanh

Câu hỏi thường gặp khi thứ hạng website bị giảm (FAQ)

Tụt hạng trong bao lâu thì nên lo lắng?

Nếu thứ hạng chỉ dao động nhẹ trong 1-2 ngày thì không đáng lo. Nhưng nếu tình trạng giảm sâu kéo dài hơn một tuần, bạn cần bắt đầu quá trình điều tra ngay lập tức.

“Google Dance” có còn tồn tại không?

Thuật ngữ “Google Dance” đã cũ. Hiện nay, người ta thường nói về “biến động thuật toán” (algorithm volatility). Thứ hạng có thể thay đổi liên tục do Google luôn thử nghiệm và cập nhật, nhưng những biến động lớn thường liên quan đến các nguyên nhân đã nêu ở trên.

Làm sao để theo dõi các đợt cập nhật của Google?

Bạn có thể theo dõi trang Google Search Central Blog chính thức, hoặc các trang tin tức uy tín về SEO như Search Engine Land, Moz để cập nhật thông tin nhanh nhất.

Tôi có thể dùng AI để chẩn đoán nguyên nhân website tụt hạng không?

Hoàn toàn có thể. Bạn có thể dùng AI như ChatGPT hoặc Gemini để tăng tốc quá trình nghiên cứu. Ví dụ, hãy thử các câu lệnh: “Tóm tắt những thay đổi chính trong bản cập nhật Google Core gần nhất” hoặc “Liệt kê các công cụ kiểm tra backlink xấu”. AI là trợ thủ đắc lực, nhưng quyết định cuối cùng vẫn cần dựa trên dữ liệu thực tế từ Google Search Console và sự phân tích của bạn.

Việc thứ hạng website giảm sút không phải là dấu chấm hết. Đó là một tín hiệu cho thấy website của bạn cần được kiểm tra và cải thiện. Bằng cách tiếp cận vấn đề một cách có hệ thống, bạn hoàn toàn có thể tìm ra nguyên nhân và khôi phục vị trí của mình.

Nếu bạn cần sự hỗ trợ chuyên nghiệp, hãy tham khảo các dịch vụ của chúng tôi:

– Thiết kế Website giới thiệu công ty khẳng định thương hiệu Việt

– Thiết kế Website bán hàng online hỗ trợ Marketing hiệu quả

– Thiết kế Website du lịch với phong cách độc đáo, phù hợp với từng du khách